自家龙舌兰品牌被人用 7 亿美金买了之后乔治·克鲁尼有点吃惊

帝亚吉欧以 7 亿美金收购了乔治·克鲁尼创立的龙舌兰酒品牌 Casamigos。未来10年内三位创始人还可能会分到多达 3 亿美元的分红(根据市场表现)。

Casamigos 由乔治·克鲁尼、Rande Gerber(他是辛迪·克劳馥的老公)和地产商人 Mike Meldman 成立。最初为了自饮和送人,他们找了一个墨西哥工厂研发一款好喝但是又没有灼烧感的龙舌兰酒。2013 年因为口碑不错,他们决定向市场推出这个品牌。

它的单瓶价格在 45~55 美金,去年销售量为 12 万箱,今年销售额预计能达到 17 万箱(一箱在 6~12 瓶不等)。Casamigos 自创立之初就经常出现在好莱坞的派对上:金球奖庆祝派对、《之徒》的首映式,当然常常还有乔治·克鲁尼和辛迪·克劳馥的站台。明星效应在它的发展中功不可没。

Gerber 说他们三个创始人听到这一报价的时候。乔治·克鲁尼说“如果四年前你问我我们能否拥有一个 10 亿美金的公司,我不会给肯定的回答,不过这反映了帝亚吉欧对我们的信心。”他表示三个人还是会参与到品牌的经营中(当然了乔治·克鲁尼本人可能就是该品牌最重要的资产)。“完全惊呆了”

美国 1930 年代禁酒令结束后,龙舌兰酒作为鸡尾酒“玛格丽塔”的基底而逐渐打开了市场。在全球范围内来看,龙舌兰酒是烈酒中增长最快的一个品类:根据酒饮监测机构 IWSR 的数据,在整个行业以 0.04% 的速度增长时龙舌兰销量增长高达 5.3%。 墨西哥生产了世界上 70%的龙舌兰酒,不过它最大的市场是美国。

帝亚吉欧正是看中了这点。其北美地区负责人 Deirdre Mahlan 在:“该品类在美国以外的地方市场还没有怎么发展,我们认为这对于 Casamigos 和我们其他的龙舌兰品牌意味着巨大的机会。”接受《华尔街日报》采访时说

帝亚吉欧现有两个龙舌兰品牌—— Peligroso 和 DeLeon 二者的销售量都在 1 万箱以下,不过近半年在以 18%的速度增长着。给帝亚吉欧贡献了 42%销售额的六大品牌

尊尼获加(威士忌)、百利甜酒、健力士(黑啤)、添加利金酒和 Smirnoff 伏特加的增速只有 3%。

和它的竞争对手,比如法国公司保乐力加一样,帝亚吉欧近年在发展高端品牌。这是因为发达国家的酒精摄入量在下降,消费者们倾向于少喝一点但是喝好酒。

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