当过14年送货员40岁开始创业他凭什么多次登上富豪榜前3名!

原标题:当过14年送货员,40岁开始创业,他凭什么多次登上富豪榜前3名!

提起ZARA品牌,都市白领几乎无人不晓,作为快时尚领域的领头羊,近年来,ZARA品牌所属的Inditex公司于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M,成为全球排名第一的服装零售集团。作为上市公司,这家西班牙公司Inditex不仅业绩亮眼,其股票盈利能力更是强悍,摩根士丹利公司在一份研究报告中曾预测,到2014年为止ZARA每股收益年均增长率是10.9%,而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。

截止到2017年,ZARA在全球62个国家拥有917家专卖店,其中90%都是自营店。尽管ZARA品牌专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一,但是其销售额却占总销售额的70%左右。

在ZARA品牌响亮、利能力强势背后,还有更为人津津乐道的,就是他们品牌掌门人阿曼西奥·奥尔特加超出一般的神秘。阿曼西奥·奥尔特加1975年创立了ZARA服装店,2004年在福布斯全球富豪排行榜排第18名,现如今,其排名不断上升,多次挤进富豪榜前三,但他直到创业后的24年后,也就是1999年,才公开将其自己的相貌展示在公众面前,而当时,他已经63岁了。

这是Inditex集团公布的阿曼希奥·奥尔特加的首张照片,当时他已经63岁了。

阿曼西奥生于1936年,他的父亲在铁路公司上班,他的哥哥安东尼奥是创办Inditex公司的元老级人物,在家人眼中,阿曼西奥却是一个“脑子里充满不切合实际的年轻人”。

1950年,14岁的阿曼西奥因为家庭经济原因辍学,进入当地有名的卡拉服装店当学徒,他的这一决定,不仅意味着他放弃了进入铁路公司子承父业的机会,也意味着他与时尚界结下了不解之缘。

卡拉服装店的衣服,都是当地高阶层人士消费的对象,很多平民对这里的服装只能望而却步,几乎也是在这里,阿曼西奥从送货员干起,偷偷在心中埋下了让普通人也能消费时尚的种子。

阿曼西奥在卡拉服装店只干了3年,之后,在哥哥的引荐下,跳槽到了拉马哈高级成衣店,在这里,他结识了自己第一任妻子罗莎莉亚·梅拉,两个人在这里干了整整14年,眼看着成衣店从兴盛走向衰落。

1967年,尽管很受成衣店老板的赏识,可阿曼西奥依旧毅然决然地离开这里,开始做起了手工缝制家居服和婴儿睡篮的生意,他的妻子罗莎莉亚亲自在缝纫机上缝制家居服,之后将生产出来的家居服卖给拉马哈成衣店。

与传统的以成本定价的方式不同,阿曼西奥另辟蹊径,根据预期销售数量控制成本,而这一历年成为了始终贯穿ZARA哲学的精髓。

曾有多家研究机构对Inditex集团在时尚界快速跑马圈地现象进行过研究,最终的结果发现,其成功的理由与Inditex集团的理念不谋而合,一是独一无二的管理模式、创新原则、灵活性;而是企业重视创造性、设计的高水平性和应答顾客需求的快速性。

而这两点,正是阿曼西奥从建立品牌之初就想到的。1975年5月15日,阿曼西奥举行了首家ZARA服装店的开业典礼,在古老印加文明凯楚阿语言里,ZARA的意思是“玉米”。尽管品牌名字取得随意,可Inditex公司的管理却非常科学。

由于Inditex集团没有在马德里设立办公室,总部一直在加利西亚,而加利西亚与马德里之间的公路直到2004年才开通,这就导致物流非常不便利,为此,阿曼西奥想到的办法是将生产车间向加利西亚迁移。加上公司在1989年就率先建立了内网,供应商可以通过代码进入导航系统,快速访问集团对产品从包装到标识的一切标准,简化了生产流程,快速响应客户需求。

1995年,ZARA给每个门店都配备一个苹果出品的牛顿个人数字助理,用这个设备,门店经理将最近三天的销售记录和库存情况传给集团总部,总部再根据这些数据调整生产计划。

不仅如此,Inditex集团率先在业界应用科比光学处理器,取代了出口国家标识标签。通过读取标签码,直接将它转换为相应价格,且能直接计算出相应折扣。这个先进的装置不仅为Inditex公司节省了成本,而且还大大提高了效率,为ZARA的全球化扩张贡献了很大功劳。

在阿曼西奥从0创业,知道ZARA成为全球家喻户晓的时尚品牌的24年间,他的个人信息极少在公众视野中披露。唯一一次曝光个人照片,还是因为集团准备上市,阿曼西奥不得不做出让步。

阿曼西奥自己曾坦言,他喜欢做一些平常的事,比如去海边散步或者在广场喝咖啡、看报纸,如果他在媒体上露面了,那这种生活也就结束了。阿曼西奥所言非虚,从创业之初就承受巨大压力,只有做一些自己爱做的事情,才会让人放松休闲,如果连这一点自由地都被侵占,真的需要对事业有着无限的热爱。

不仅个人行事风格低调,就连对于金钱,阿曼西奥也没有过多的执念,他几乎将自己的所有热情和精力都投入到Inditex集团的经营与管理上,这就使得,在个人投资方面非常保守,他甚至不知道将自己手中巨大的资金用在何处。在Inditex集团上市后,阿曼西奥凭借105亿财产,成了福布斯世界富豪排行榜的前20名,当时,他和朋友说:“我不知道该用这么多钱干什么!”

为此,阿曼西奥让集团法律咨询部的负责人何塞·阿尔纳乌·塞拉管理自己的个人资产,用来投资,经过多年的资金有效运转,目前,累积资金已超过了20亿欧元。何塞·阿尔纳乌·塞拉一直是阿曼西奥非常信任的人,似乎阿曼西奥将自己的所有精力都用在了企业的高效运转上,对于钱财反而没有特别关心。

这一点和许多成功人士类似,当初驱动他们创业的,的确是对金钱的渴望,可当事业发展到一定高度后,驱动他们继续奋斗的更多的是成就欲望和社会责任感。

阿曼西奥的好友,企业家曼努埃尔·费尔南德斯·德索萨·法鲁曾这样评价阿曼西奥:“因为他的企业规模庞大,他别无选择(只能公开自己的照片),但他依旧是个单纯的家伙,想法很实际且具有很强的反思能力。当你对他有了深刻的了解,你会发觉他拥有一个无与伦比的团队,因为他是一个值得被这样一个团队围绕的人,但是这个团队多有的理念和想法都来自于阿曼西奥。”

阿曼西奥的好友,企业家曼努埃尔对他的评价较为客观,除了单纯之外,阿曼西奥的性格简单还体现在方方面面,例如,阿曼西奥喜欢用美酒招待客人,而自己却不怎么喝,他最喜欢的菜是煎蛋配薯条,因为这个菜简单且不耗费精力。

美霖集团及凯捷安永咨询公司曾公布过一项报告,西班牙越有11万名百万富翁,他们集中在马德里、巴塞罗那和瓦伦西亚三个地方。这些人奢华、摆阔、古怪,但与他们相比,阿曼西奥简单到甚至不像一个富豪。

他被人所知晓的最古怪的爱好,只是最早到公司,最晚离开公司,他对于工作的热情和强力执行力,令许多年轻人都自叹不如。在他这80多年的人生中,最任性的一件事是花52以赛塔(西班牙货币)买了一架庞巴迪喷气飞机,还只是用来出差执行公务。

据一个跟他一起工作的员工说:“我9:30到公司的时候,他就在女装部那儿。我19:00下班了,还在那儿。只要不出差,他就会去女装部。有时候知道他去伦敦出差了,你会送一大口气,可中午的时候你会发现他又回来了。”可见,阿曼西奥对于工作的热情有多么高涨。

作为廉价服装的制造商,阿曼西奥却从不追赶潮流,甚至每天的着装都几乎一样,即蓝色或白色的牛津衬衫,宝蓝色的V领毛衣或开衫外套。即使已经年逾古稀,阿曼西奥在去ZARA门店时还会跟着售货员一起叠衣服,他从没有将ZARA看成是为自己赚钱的工具,相反,却像对待自己的孩子一样,珍惜品牌的声誉和影响力。

不仅对待工作认真且全力以赴,就连对待身边的人也丝毫没有架子,他和自己的员工一起踢足球,员工们甚至会说:“即使你是阿曼西奥,我们也会狠狠地踢你!”可以说,这正是平时和员工打成一片的阿曼西奥,身上所散发出来的魅力。返回搜狐,查看更多

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